光明日报点赞山东信息化扶贫：电商带动村民增收

4月30日，《光明日报》第15版以《直播带货，流量取胜还是质量取胜》为题，聚焦全国各地传统商家向线上转型发展，其中对山东创新电商扶贫模式进行了报道。

以下为报道原文：

房地产VR实景看房、学生上云课堂、基层干部直播卖农产品……受疫情影响，传统商家向线上转型发展的意愿强烈，不仅拉动相关经济数据增长，而且让“直播带货”成为消费热词。

互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货，给受疫情影响严重的衣食住行娱等各行业带来哪些新机遇？如何真正让“流量”变“销量”？实体经济数字化转型之路应该怎样走？

技术驱动线上线下相融合

【案例】

“我要6包白仁，5斤龙须面，再来一瓶香油。”这两天，家住山东聊城柳泉花园小区的陈丽娜在名叫“家乡扶贫我先行”的微信群里下单购物，这些产品都来自家乡山东临清市刘垓子镇。陈丽娜说，随着电商销售模式的盛行，公司组建了17个团购微信群，不定期在群内举办优质产品下单红包返利活动，让买家以优惠的价格体验优质的扶贫农产品。

作为山东省信息化扶贫示范镇，刘垓子镇创新电商扶贫模式，与山东尚可网络科技有限公司合作建立信息化扶贫电商平台，通过线上线下推广的方式销售扶贫农副产品，带动村民增收。

新技术的驱动，为洋溢着乡土气息的农特产品和消费扶贫打开了另一扇窗。

数据显示，截至今年3月底，全国共有6万多名农民入驻淘宝直播，成为农村主播。淘宝直播平台上农产品相关的直播已达140多万场，覆盖31个省的2000多个县，田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。

直播带货、电商扶贫、在线教育……新型消费业态的生长拔节看似轻巧，其实都是厚积薄发的结果，其背后是中国几十年发展积累下来的市场潜能。从直播助农到直播售楼，从直播卖车到直播卖飞机，直播销售的边界不断扩大，线上消费的火热，可谓顺势而成。

国家邮政局公布的快递业一季度成绩单显示，全国快递服务企业业务量累计完成125.3亿件，同比增长3.2%。尤其是3月份，随着快递业服务能力的全面恢复，全国快递服务企业业务完成量达59.8亿件，同比增长23%。快递业务的增长，折射出线上消费的火爆，世界第二大经济体依然具有巨大的消费潜力。

今年前3个月，我国实物商品网上零售额同比增长5.9%，占社会消费品零售总额的比重达到了23.6%。消费总量的增长、消费结构的升级，为认识中国经济开辟了新的视角。

专家指出，当前，推动线上新型消费发展，实现线上线下相融合，对提振经济动能具有非常重要的意义。随着国外疫情持续扩散蔓延，世界经济贸易增长受到冲击，必须立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境变化、稳定经济增长。

广东财经大学商贸流通研究院院长、中国商业经济学会副会长王先庆认为，我国之所以能够形成网络消费热潮，主要原因就是互联网、大数据、人工智能等新技术与流通、消费的深度融合，并实现了新批发、新零售、新物流、新消费的同步创新。正是这种创新，不仅促进了消费，同时还促进了生产，从而为整个经济的持续增长提供了强大的新动能。

“不管是网红带货，还是店员带货，这种新形式丰富了商品线上销售的方式，使用户有了更好的消费体验。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。

“从直播带货助农的方式看，除了当地的领导干部直播带货，还有当红主播公益直播带货、网红主播直播带货等形式。”中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中认为，电商是我国流通行业的重要渠道。2019年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的20.7％。贫困地区应高度重视直播带货这种新形式，采取各种方式培养更多的本地原生态主播。